Pues ya inicio el Teleton 2006, con una gran colecta de manera que algunas empresas repuntaran sus ventas, pues tendran la mejor publicidad, un circo de niños con discapacidad los cuales haran comprar sus productos a la gente a travez de un reality show orientado obtener lana a traves de los problemas de otra gente.

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Una buena Columna : TELETON CARETAS Y EQUITACION

LAS JERARQUÍAS DE Vicente Fox estuvieron a prueba hace dos días. ¿Montar a caballo o protagonizar el papel de filántropo? He ahí cual fue el dilema. Finalmente, quizá tras ‘pensarlo’ mucho, se decidió por lo segundo. Entre un acto privado o uno público que le reditúa en ‘imagen’, prefirió dejar a su equino en el establo.

‘Me da mucho gusto estar aquí… (en un centro de recaudación del Teletón 2004, en la fresera Irapuato) me acabo de bajar del caballo y lo haré cuantas veces sea necesario porque si algo hay mejor que montar a caballo es apoyar esta causa altruista’. Mala decisión.

Porque, antes de acudir al centro recolector de dádivas en la urbe guanajuatense, Fox debió haberse preguntado ¿qué clase de gobierno encabeza, si el país al que debiera servir necesita un maratón televisivo, en cadena nacional, al que se suman 428 medios de comunicación, para aliviar mínimamente las necesidades de sus niños discapacitados?

Fox no se lo pregunta. Jamás lo hará. Carece de los atributos necesarios para ubicarse en el tiempo y en el espacio. Sus asesores, por supuesto, le hacen segunda. Nosotros, usted y yo, en cambio, debemos hacernos no sólo esa sino también otras dos preguntas. 1) ¿Por qué el éxito del Teletón?, y 2) ¿Qué hay detrás de ese evento anual falsamente filantrópico y escasamente solidario? Andrés Valdez Zepeda y Delia A. Huerta Franco, investigadores de la Universidad de Guadalajara (UdeG), nos ayudan a responder tales interrogantes en un reciente ensayo aparecido en la revista etcétera, que dirige Marco Levario Turcott.

Para empezar, señalan que el éxito del Teletón se debe a su diseño y a su concepto: es una especie de juego de suma positiva, en la que todos los involucrados ganan: los medios, los artistas y celebridades, los niños beneficiados y muchos de los donadores. Esos son los aportes del Teletón y deben ser reconocidos. Sin embargo, también existen intereses perniciosos detrás de este ‘filantrópico’ concepto, ya que hay individuos que lucran con las desdichas y problemas de la niñez discapacitada, fomentando a su vez la cultura de la simulación.

Los principales cuestionamientos al Teletón son:

“1) Las firmas empresariales y compañías que aparecen como generosos donadores. Su verdadera aportación a la causa de los niños discapacitados, proveniente de recursos propios, es nula, pues sus donativos son deducibles de impuestos. Esto es, lo que aparentemente se presenta como aportación, no lo es, ya que de ‘su bolsa’ no aportan, lo hacen de los recursos que están obligados por ley a pagar como impuestos. De esta forma, coopera más un asalariado que motivado por la publicidad otorga cien pesos producto del ‘sudor de su frente’, que aquel empresario que dona cien mil y lo deduce de impuestos. En este sentido, sería conveniente evitar la simulación. Todas las donaciones deben ser reales, por lo que no se debe permitir que algunos las deduzcan de sus impuestos.

“2) Algunas ‘dadivosas’ empresas que intervienen en el Teletón obtienen diversos beneficios y ganancias. Los medios participantes, por ejemplo, a la vez que apoyan una causa social, construyen credibilidad e imagen, lo que comercialmente es una divisa importante, que se traduce en mayores ganancias económicas. Los medios, además, cobran la publicidad asociada al Teletón; nada es gratuito. De igual forma, varios empresarios al donar ciertos recursos públicamente, ante miles de espectadores, agregan un valor intangible a su empresa (imagen), posicionándose como una compañía altruista y generosa que apoya las mejores causas de México, cuando detrás de esta donación está llanamente una intencionalidad comercial.

“3) Los anuncios publicitarios para reactivar la conciencia ciudadana y motivar las donaciones se sustentan en la explotación mediática de las incapacidades y deficiencias motoras de los niños. De esta forma, se apela a la emoción y se explota el sensacionalismo, primero, para hacer negocio y, después, para obtener fondos para el apoyo a la causa del Teletón, desvalorizando a los mexicanos que no pueden o no quieren aportar. De hecho, el lema ‘un sentimiento puede más que mil razones’, refleja su intencionalidad emocional.

“4) Los artistas y personalidades del espectáculo también participan con una doble motivación. Por un lado, donan su tiempo y esfuerzo para hacer exitoso el Teletón, por el otro, también lo aprovechan para obtener beneficios personales de imagen, posicionamiento y aceptación social, que posteriormente se puede traducir en mejores ventas y un mayor rating.

“5) Los promotores del Teletón le apuestan a la saturación mediática y a la seducción sublime manipulada por el mass-media, sin reparar en los efectos colaterales que esto genera en materia cultural y de valores, principalmente entre los jóvenes. Así vemos que a la solidaridad se le presenta como espectáculo, a la participación social como relajo, a la donación como levedad y a la filantropía como simulación. De esta forma, ante los ojos de los jóvenes, los valores asociados al altruismo aparecen mercantilizados, superfluos, triviales, alejados de un planteamiento filosófico y humanista. El Teletón poco ayuda a la creación de una cultura de participación cívica y responsabilidad social compartida.

“Finalmente, el Teletón, de una u otra forma, sustituye, ante la complacencia gubernamental, la responsabilidad social que le corresponde al Estado, el cual paulatinamente se presenta esquivo para combatir la pobreza y la marginación social, problemas que se encuentran detrás de la discapacidad de muchos niños mexicanos.”

Y aún así, Fox se bajó del caballo. Hubiera preferido este escribidor que el Presidente siguiera en la monta, siempre y cuando su gobierno sí atendiera las necesidades no sólo de los discapacitados físicamente, también de quienes, como él, carecen de capacidad intelectual. ¿No cree usted?

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pacorodriguez@journalist.com

Si vives en Mexico y quieres ver pobreza y necesidades, vete a cualquer DIF y te diran un chingo de lugares donde hallarla en tu propia comunidad.

No aguanto las ganas de ver el show, a la Lucerito llorando por los niños y que salga Alex Lora cantando la rolita de la virgencita acompañado de la simpatica Chela…*

*SI, eso fue sarcasmo



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